Каждому знакома ситуация, когда, зайдя в супермаркет за хлебом, в итоге берутся полные пакеты товаров, которые и не планировались покупаться. Как в итоге оказывается, что в корзину попали четыре упаковки печенья и три крема для душа?
Не стоит переживать, никто не застрахован от такого. Магазины давно изучили психологию потребителей и используют это знание через маркетинговые стратегии.
Покупки — это не только способ удовлетворения базовых потребностей, но и эмоции: радость, отвлечение и даже способ справиться со стрессом. Однако все это ведет к испарению денег и постоянному чувству вины за лишние расходы.
Но есть хорошие новости — научиться контролировать свои расходы вполне возможно.
Причины импульсивных покупок
Импульсивные покупки — это неожиданные траты, которые никто не планировал. Причиной этому служат ловкие приемы, используемые производителями и ритейлерами:
- Ароматы свежей выпечки, которые возникают при входе — это заметно повышает аппетит и снижает самообладание.
- Яркие выкладки и заманчивые ценники на уровне глаз созданы, чтобы привлечь внимание.
- Акции типа "три по цене двух" играют на желании сэкономить, но часто это просто уловка.
- Спокойная музыка провоцирует на долгие бродилки по залу, что, как правило, приводит к дополнительным покупкам.
- Усталость, привычки или негативные эмоции тоже способствуют формированию излишнего запаса в корзине.
Алгоритм разумных покупок
Разумные покупки — это не о жесткой экономии, а о том, чтобы покупать только необходимые вещи. Следуйте этому пошаговому алгоритму:
Как не попасться на уловки маркетологов
- Акции "Только сегодня. " Не все предложения выгодны, часто цены поднимаются заранее.
- Красочные упаковки и новинки. Внешний вид иногда отвлекает от истинной цены товаров, стоит быть осторожным.
- Бонусные карты. Они могут только подталкивать к лишним покупкам, поскольку мизерная выгода не оправдывает затрат.
