Маркетинг как актив: как преобразовать затраты в инвестиции
Традиционно многие предприниматели воспринимают маркетинг как неизбежную статью расходов, необходимую для привлечения клиентов. Однако почему бы не изменить этот подход? Перемещение фокуса на то, что вложения в маркетинг могут рассматриваться как актив, может существенно изменить картину.
Хороший актив должен выполнять две ключевые функции:
- Дорожать со временем
- Приносить доход
Это не выдумка, а реальная возможность, требующая лишь изменения взгляда на вещи.
Реальные маркетинговые расходы
Конечно, стоит быть честными: не все маркетинговые инвестиции могут стать активами. Многие направления бюджета на digital, наружную рекламу и контекстную рекламу зачастую оказываются сгоревшими. Это, по сути, операционные расходы, функционирующие в данный момент.
Тем не менее, важно задуматься о том, какие вложения действительно могут расти и приносить прибыль в будущем.
Топ-4 маркетинговых активов для бизнеса
1. Оптимизированный сайт
Ваш сайт это не просто интернет-визитка. При грамотной оптимизации он становится полноценным активом:
- Обеспечивает органический приток клиентов, уменьшая зависимость от платной рекламы
- Работает круглосуточно без значительных дополнительных затрат
- Возможен его последующий продажа по цене, превышающей первоначальные затраты на разработку
Инвестиции в качественный контент, SEO и удобный интерфейс оправдают себя многократно, превратив сайт в ценность, которая со временем только возрастает.
2. Социальные сети как капитал
Аудитория в социальных сетях это актив, который предоставляет:
- Прямой доступ к потенциальным клиентам
- Непередаваемое доверие, выработанное годами
Как было отмечено на бизнес-конференции, наличие 100,000 подписчиков может стать безусловным активом для привлечения инвестиций на запуск новых продуктов.
3. Видеоконтент: долгосрочный актив
Видео имеет уникальные преимущества:
- Долговечность: качественные видео могут набирать просмотры на протяжении многих лет
- Производительность продолжают генерировать результаты даже после выхода
Также успешные ролики легко адаптировать под разные ниши, что многократно увеличивает их ценность.
Начинаем строить маркетинговые активы
Когда маркетинг начинает восприниматься как возможность создания активов, а не простая статья расходов, он становится мощным инструментом для обеспечения устойчивого роста вашего бизнеса.