Новый закон о русификации: как адаптировать бизнес к обновлениям

С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон 168-ФЗ, требующий от бизнеса общения с клиентами исключительно на русском языке. По сути, вся информация, доступная потребителям, должна быть представлена на русском. Это касается не только вывесок в магазинах, но и веб-сайтов, приложений и социальных сетей.

Важно проверить, используются ли англицизмы и иностранные названия без перевода сейчас самое время начать подготовку к необходимым изменениям.

Что именно нужно русифицировать?

Офлайн: вывески, указатели (вход/выход, примерочные, кассы), меню, прайс-листы, описания продукции.

Онлайн: названия кнопок и разделов на веб-сайте, тексты в приложениях, карточки товаров, рекламные посты, слоганы.

Обратите внимание: русский текст должен стоять первым и иметь равнозначный объем и оформление по сравнению с иностранным. Небольшая сноска с переводом уже не будет считаться достаточной.

Чем грозит невыполнение?

Контроль за соблюдением требований будет осуществлять Роспотребнадзор.

Штрафы за нарушения:

Для индивидуальных предпринимателей до 1 000 рублей за каждое нарушение.

Для юридических лиц до 10 000 рублей за каждое нарушение. Например, если в магазине 10 табличек без перевода, это приведет к 10 штрафам, и сумма быстро станет значительной.

Что можно не переводить? Ключевые исключения

1. Официально зарегистрированные товарные знаки (например, Wildberries, OZON).

2. Названия юридических лиц, зарегистрированные в ЕГРЮЛ.

3. Общепринятые технические термины (Wi-Fi, Bluetooth).

4. Слова, которые уже включены в словари иностранных слов (например, бренд, менеджер).

Закон касается большинства компаний, работающих с конечными потребителями (B2C). Это включает в себя интернет-магазины, кафе, салоны и сервисные компании. B2B-компании и некоммерческие организации данными требованиями не затрагиваются.

Важно рассматривать эти изменения не как препятствие, а как возможность сделать общение с аудиторией более четким. Это также шанс для ревизии бренда и потенциального повышения позиций в русскоязычном поиске.

Ключевой момент заранее подготовиться, чтобы плавно адаптировать все материалы и избежать штрафов.

Требуется помощь в аудитах, разработке стратегии русификации или обновлении дизайна вашего бизнеса? Специалисты готовы помочь вам системно подготовиться к марту 2026 года: от анализа до практической реализации.