Restaurant Brands International, управляющая известными брендами фастфуда, такими как Burger King, Tim Hortons и Popeyes, превысила ожидания аналитиков по выручке за второй квартал 2025 года. Успех компании стал возможен благодаря активным маркетинговым стратегиям и смелым промо-кампаниям, несмотря на растущее давление со стороны инфляции и снижения покупательской активности, сообщает Дзен-канал "Finversia".
Инновационные рекламные инициативы
Ключевым фактором роста Restaurant Brands стали масштабные рекламные кампании. В частности, Burger King привлекал внимание публики необычными партнёрствами, например, с популярным актёром Райаном Рейнольдсом, а также оригинальными промоушенами, вдохновлёнными кинохитами, такими как «Как приручить дракона». Эти усилия не только залезли в умы потребителей, но и значительно увеличили объёмы продаж на стратегически важных рынках, включая США и Канаду.
Доступные предложения и рост выручки
Компания также внедрила стратегию доступных обедов, догнав успех подобных решений от McDonald’s и Yum Brands. Burger King запустил линейку комбо-наборов по цене от $5, что помогло вернуть клиентов в условиях растущей инфляции и беспокойства по поводу расходов.
За второй квартал выручка Restaurant Brands достигла $2,41 миллиарда, что превысило прогнозы аналитиков в $2,32 миллиарда. Однако, скорректированная прибыль на акцию составила 94 цента, что немного ниже ожидаемых 97 центов. Основные причины такого расхождения связаны с увеличением расходов на рекламу и ростом издержек на сырьё, особенно на говядину и кофе.
Региональная динамика и конкуренция
Сеть Burger King, остающаяся основным источником дохода группы, показала умеренный рост в США: сопоставимые продажи увеличились на 1,5% по сравнению с 0,1% годом ранее. Этот результат можно считать обнадеживающим на фоне общего снижения трафика в сегменте фастфуда.
На международной арене ситуация обстоит ещё лучше: сопоставимые продажи выросли на 4,2%, что значительно превысило показатель в 2,6% за аналогичный период прошлого года. Особенно хорошо себя показала сеть Popeyes, которая активно расширяет своё присутствие за пределами Северной Америки. В то же время, Tim Hortons, канадский кофейный бренд, несмотря на начало квартала с падения продаж, смог исправить ситуацию, активизируя маркетинговые усилия.
Несмотря на впечатляющий рост выручки, общие операционные расходы компании за второй квартал возросли на 36%, что более чем в два раза превышает темпы роста годом ранее (16%). Это служит тревожным сигналом о том, что даже при повышении доходов маржинальность находится под серьёзным давлением, особенно из-за увеличения расходов на рекламу, логистику и сырьё.
