На горизонте российского пивного рынка произошли значительные изменения: холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ), один из ведущих производителей пива страны, меняет название на «Пивоварни Бочкарев». С 1 ноября 2025 года компания будет представлять свою продукцию под новым брендом, который, по словам представителей, станет флагманом компании.
Почему произошла смена названия?
Причины, стоящие за изменением, кроются в стремлении адаптироваться к меняющимся условиям рынка, а также в намерении подчеркнуть уважение к пивоваренным традициям и национальной культуре. По мнению экспертов, новое имя отражает новую эру для компании и усиливает ее позиции среди конкурентов. В условиях снижения продаж на рынке пива необходимо создавать сильные бренды, способные привлечь внимание потребителей.
История и перспективы бренда Бочкарев
Марка «Бочкарев» уже зарекомендовала себя на рынке и входит в топ-4 по объему продаж в России. Изначально бренд появился на свет в 1993 году, когда группа исландских предпринимателей основала компанию «Браво Интернешнл» в Санкт-Петербурге. В 2002 году Heineken приобрела бизнес, но с недавними изменениями компания решила вернуть эту марку к жизни в новых условиях.
Что дальше?
В компании ожидают, что смена названия позволит не только укрепить бренд, но и расширить аудиторию. Весьма вероятно, что переименование станет началом нового маркетингового этапа. К тому же недавно появились новости о регистрации новых товарных знаков «Пивоварни Бочкарев» по различным категориям, что свидетельствует о серьезных намерениях компании в создании новых продуктов.
Согласно последним данным, ОПХ занимает третье место в стране по объемам продаж, уступая лишь «Балтике» и «Напиткам вместе». Кроме этого, компания владеет более чем 20 брендами пива и несколькими пивоваренными заводами по всей России, что делает её одним из ключевых игроков на пивном рынке.
